70b바둑이DB판매➡️ㄴ텔레그램popkonDB-( 30여년간 DB 쌓아온 ODM 업체세계 최고 수준 경쟁력 인정받아틱톡 입소문에 올리브영도 한몫1분기 화장품 美 수출 역대 최대연합뉴스K뷰티의 중심이 아시아에서 미국으로 옮겨가고 있다. 1분기 화장품 대미 수출액은 4억4000만 달러로 역대 최대 실적을 달성했다. 화장품 최대 시장인 미국에서 K뷰티가 승승장구하며 한국 뷰티산업의 판도가 달라지고 있다. K뷰티의 드라마틱한 성장에 대해 “한국 양궁의 성공과 같은 것”이라는 평가가 나오고 있다. 탄탄한 제품력, 깐깐하게 검증된 유통채널, 소셜미디어에서 트렌드 주도권을 잡은 게 K뷰티 성장세를 이끈 것으로 분석된다.15일 미국국제무역위원회 등에 따르면 지난해 한국의 대미 화장품 수출액은 18억9000만 달러로 세계 화장품 시장의 강자 프랑스(12억6300만 달러)를 훌쩍 앞섰다. K뷰티가 화장품 최대 시장인 미국에서 성장할 수 있었던 건 제품력에 기반했기 때문이다. 오린아 LS증권 유통·화장품 연구원은 K뷰티의 성공을 “한국 양궁이 올림픽에서 금메달을 싹쓸이하는 것”이라고 비유했다. 오 연구원은 “전 세계에서 가장 치열하고 역동적인 시장에서 살아남은 화장품은 어디서든 경쟁력을 가진다”고 말했다.세계적인 제품력 뒤에는 한국콜마와 코스맥스 등 세계 최고 수준을 자랑하는 제조자개발생산(ODM) 업체의 노력이 있었다. 이들은 2000년대 초반 ‘원브랜드’ 업체들의 제품 생산을 도맡았다. 아모레퍼시픽, LG생활건강 등 대기업 소속이 아닌 미샤, 더페이스샵 같은 곳들이다.ODM업체들은 원브랜드가 등장한 2000년대 초반부터 2010년대 초반의 K뷰티 1세대 부흥기 그리고 현재까지 화장품 제조·생산을 맡으면서 탄탄한 업력을 쌓아왔다. 업계 관계자는 “30여년간 4000여개 고객사와 협업해서 만들어온 데이터베이스를 따라잡는 것은 글로벌 기업도 쉽지 않을 것”이라고 말했다.제품력만으로 K뷰티의 영토 확장을 설명하긴 부족하다. 틱톡을 중심으로 한 바이럴 파워는 K뷰티를 전 세계에 알렸다. 오픈서베이에 따르면 미국 인구의 절반인 1억7만명이 틱톡을 사용하고 있다. 업계 관계자는 “틱톡을 사용하는 세대가 미국 내에서 10대부터 50대까지 다양하다”며 “K뷰티나 한국 브랜드의 선크림을 검색해보면 조회수가 수백만에 달한다”고 말했다.올리브영은 지금의 K뷰티 부흥기에서 빼놓을 수 없는