구글상위노출 네이버상위노출 웅진도, 코웨이도 잇따라 진출국내 상조 시장 판도가 급변하고 있다. 최근 대기업이 잇달아 문을 두드리며 경쟁이 치열해지는 중이다. 넷마블 계열사이자 렌털 업계 1위 코웨이가 지난해 10월 상조업 본격화를 알린 데 이어, 최근엔 웅진그룹이 국내 1위 상조 기업 프리드라이프 인수를 눈앞에 두고 있다.상조 시장이 새로운 블루칩으로 떠오른 모습이다. 급속한 고령화로 장례 시장 자체가 커진 데다 최근에는 2030세대 가입도 계속 늘어나는 양상을 보이면서다. 단순히 장례를 돕는 서비스를 넘어 최근엔 웨딩·여행·인테리어 등 생애주기 전반으로 서비스가 확장하면서 젊은 세대 관심이 커졌다. 기존 사업과 시너지 효과를 기대하며 신규 진입한 대기업이 여럿이다.상조 자회사 설립한 코웨이웅진, 프리드라이프 인수 눈앞한국 상조 산업은 선수금 규모가 10조원에 달하는 거대한 시장이다. 선수금은 상조 서비스에 가입한 고객이 향후 장례 준비를 위해 미리 내는 할부금이라고 보면 된다. 예를 들어 월에 3만원씩 10년을 냈다면, 360만원어치 장례 서비스를 보장받는 방식이다. 가입 시점 물가를 반영해 계약이 이뤄지는 데다 한 달에 큰 부담 없는 액수만 내면 되는 덕에, 합리적인 소비를 원하는 이들이 적금처럼 많이 가입해왔다.상조 시장은 계속 커지는 중이다. 2015년 3조5000억원 수준이었던 선수금 규모는 지난해 초 기준 9조4000억원을 넘어서며 올해는 10조원 돌파가 확실시된다. 같은 기간 가입자 수 역시 404만명에서 892만명까지 2배 이상 늘었다. 반대로 상조 업체 수는 243개에서 77개까지 줄었다. 2019년 정부가 자본금 15억원 이상, 선수금 50% 이상 예치를 의무화하는 법안을 마련하면서 인수·합병과 구조조정이 가속화된 결과다.최근에는 유독 대기업 진출 움직임이 더욱 두드러진다. 지난해 10월 코웨이가 100% 자회사인 코웨이라이프솔루션을 설립하며 올해 상반기 상조 시장에 본격 뛰어들 예정이다. 웅진그룹은 선수금 기준 상조 업계 1위 기업인 프리드라이프 인수에 나섰다. 프리드라이프 최대주주인 사모펀드 VIG파트너스로부터 인수를 위한 배타적 우선협상권을 부여받았다.기존 플레이어 중에서도 대기업이 적잖다. 업계에서 가장 많은 선수금을 보유한 프리드라이프(2조2964억원)에 이어 업계 2위인 교원라이프(1조3266억원)와 3위 대명스테이션(1조2633억원) 역시 각각 교원그룹과 대명소노그룹 계열사다.상조 서비스에 제품 ‘끼워팔기’기존 사업·영업 네트워크와 ‘시너지’웅진과 코웨이가 잇따라 상조 시장 진출에 나선 이유를 놓고 다양한 해석이 나온다.첫째, 기존

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