이노르웨이의 초콜릿 기업(회사)는 패키지 디자인을 미니멀의 심플함 보다는 경쟁 초콜릿 브랜드와 차별화를 위해 눈에 띄기 좋은 맛있어 보이고 신비로운 느낌의 패키지 디자인을 기획했습니다. 아마존에 있는 신선한 카카오 나무와 열매를 그려 넣었고 입체감을 주기 위해 카카오 열매와 나무, 나뭇잎에 형압 후가공을 사용해 시각적 유희와 입체감, 텍스처(촉감)을 부여해 고급스러운 이미지를 연출 했어요.세트 패키지 디자인카카오 열매는 성숙도에 따라 컬러가 다릅니다. 미성숙할 때는 녹색, 보라색을 뛰며 익어갈수록 노란색으로 변하고 열매 표면을 길쭉하고 울퉁불퉁한 형태를 가지고 있었죠.마야, 아즈텍 문명에서 마야인들은 카카오를 음료로 만들어 마셨고이는 신들의 음식으로 여겨졌습니다. 심지어 아즈텍 문명에서는 카카오 빈을 화패로 사용했다는 기록도 있습니다. 카카오는 쓴맛이 있어 당시에는 설탕 대신 매운 고추와 옥수수, 향신료를 섞어 마셨다고 합니다.초콜릿 박스 포장 디자인 내부를 예쁘게?우리가 가장 많이 보는 패키지 디자인의 형태는 박스 포장 방식이며 주로 육면체를 기본으로 합니다.초콜릿 패키지 디자인 역시 육면체를 많이 사용하며 사각 패키지는 진열시 안정감이 있고 보관할 때도 층층이 쌓아 올릴 수 있어 보관이 쉬운편이에요.초콜릿 디저트 패키지 디자인가운데 제품명이 들어가는 박스 레이아웃에 컬러의 변화로 초콜릿의 맛과 정체성을 구분하는 요소로 사용되고 있네요. 개인적으론 카카오 열매나 나무에 모양 등도 더 변화를 주고 디벨롭 했다면 어땠을까?도 궁금한거 같아요. 이부분은 세트 초콜릿으로 통일성을 주기 위함인거 같아요. 디자이너 입장에서 생각하면카카오 열매나 나무, 나뭇잎에 변화를 준다면 모든 패키지의 후가공 위치나 크기에 변화를 줘야 하기 때문에 디자인이 상당히 까다롭고 어려워질 수있겠죠?ㅎㅎ유화를 활용하는 프리미엄 포장 디자인초콜릿의 이름에는 금박가공이 되어있어서 시각적으로 주목성을 부여하는 한편유광 금박은 일반 컬러 인쇄와 다른 광택이 주는 고급스러움이 있습니다. 후가공은 박스 패키지(포장) 디자인을 더 높은 퀄리티로 끌어 올려주는 역활을 합니다. 기본 컬러 인쇄를 하는 것 보다는 입체감이나 광택의 변화를 통해 시각적인 재미와 함께 촉각에도 변화를 주기 때문에 이러한 변화들로 소비자는 후가공을 한 디자인을 더 고급스럽고 재미있게 느끼게 되죠.일러스트 역시 유화 느낌으로 풍부한 색감과 높은 퀄리티로 표현되어 있어 프리미엄 식품 패키지에 잘 어울리는 무드를 연출한거 같습니다. 특히 노란색의 카카오 열매는 마치 황금색? 금색으로 보여 고급스러움을 더욱 높여주고 초콜릿을 맛있어 보이게 만들어 주는 것 같아요.카카오의 발견과 초콜릿의 역사이 초콜릿 브랜드 또한리뉴얼 디자인과 리브랜딩이 필요한 시점이었고 한창 유행했던 미니멀리즘 디자인에서 벗어나 새로운 디자인과 스토리의 도전을 원했습니다. 초콜릿 디자인을 위해 더 대담한 컨셉과 스토리를 더해 패키지 디자인 개발을 진행했고 이는 타 브랜드와 차별점이 되었습니다.초콜릿 브랜드는 시장의 변화와 한계를 겪었고 또 초콜릿 기업(브랜드)로 성장함에 따라새로운 시장의 진출과 브랜드 정체성(identity)를 새롭게 정의, 정리하며 확장할 수 있도록 리브랜딩, 패키지(포장)의 리뉴얼 디자인을 진행하게 되었습니다.패키지 디자이을 할때 원통, 지통을 사용하는 경우는 많지 않았습니다. 특히 지통의 경우 생각보다 생산 단가가 높은 편으로 주로 고급 브랜드 이미지와 제품을 위해 사용되는 경우가 많죠. 리미티드에디션 제품과 같은 한정판, 프리미엄 선물용 패키지 디자인에 주로 사용되는 포장 방식입니다.초콜릿 내부에도 형압에 입체감있게 찍혀 있어 시각적인 재미와 함께 종이의 원단의 고급스러움으로 연출이 되고 있고 초콜릿을 열었을때 먹는 방법이나 초콜릿의 정체성을 섬세하게 잘 표현하고 설명하고 있습니다.형압과 금박 후가공을 적절하게 잘 활용한초콜릿 박스 패키지 디자인 같아요. 패키지 디자인은 인쇄 도수를 스마트하게 활용할 수 있는 지혜가 필요합니다. 예를들어 2~3도 인쇄만 사용하더라도 베타(배경) 컬러와 박스를 사용할때, 또 누끼를 활용해 종이나 용기가 가지고 있는 컬러를 활용할 수 있는 컬러 응용방법에 대한 아이디어가 필요한 것 같아요.초콜릿 패키지 디자인에 똑같은 카카오 나무와 열매, 나뭇잎을 그려 넣어 통일성을 부여